Crossmedia-Management
Supplied by: Team ATTiCA Genre: eBook
Release Date: 08-2009 System: PDF
Store Date: 01-2007 Language: German
Protection: NONE Disksize: 1 x 5 MB
iSBN: 3835009222 Publisher: Gabler Verlag
Autor: Martin Schneider Edition: 1 Edition
Die Medienwelt befindet sich heute in einer Umbruch- und Aufbruchstimmung,
die durch die Digitalisierung von Inhalten wie beispielsweise Musik,
Literatur und Videos ausgelöst wird. Die Anzahl der Wege, über die Kunden
Inhalte abrufen können, hat sich innerhalb kürzester Zeit vervielfacht.
Dieser Entwicklung begegnen Medienunternehmen mit crossmedialen
Strategien, indem vorhandene Inhalte über zusätzliche digitale Vertriebs-
kanäle vermarktet werden. Martin Schneider untersucht, welche Vorgehens-
weise bei der Einführung einer Crossmedia-Strategie empfehlenswert ist und
welche Chancen sie für Fernsehsender bietet. Er zeigt, welche
Organisationsstruktur sichfür TV-Sendern mit crossmedialer A usrichtung
anbietet und wie ein Controllingsystem gestaltet werden kann, um den
Erfolg der strategischen Neuausrichtung zu messen und zu steuern. Die
Forschungsergebnisse dienen Medienmanagern als Leitfaden zur
Implementierung einer Crossmedia-Strategie.
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